|
[[sv:Calvin Klein]]
[[zh:卡文·克萊]]
Pri vyslovení mena Calvin Klein si väčšina z nás predstaví unisexové oblečenie alebo modelov a modelky oblečených len do džín. Calvin Klein je tým mužom, ktorý na piedestál vyniesol „anorektické“ postavy modeliek a zo žien s chlapčenským telom urobil sexsymbol dnešnej doby. Značka nesúca jeho meno alebo iniciály jeho mena sa stala takou populárnou, že takto ozdobené tričká sú obľúbeným nelegálne kopírovaným artiklom ponúkaným na všetkých vietnamských trhoviskách.
Calvin Klein mal veľmi šťastnú ruku pri hľadaní cesty na návrhárske výslnie. Jeho talent si všimol barón von Gunzburg, muž, ktorý sám seba označoval za parížskejo playboya. Pod jeho patronátom sa Kleinovi veľmi darilo, bol predstavený spoločenskej smotánke a získaval nové zakázky. Vplyv baróna von Gunzburga bol taký intenzívny, že Calvin Klein mal renomé ešte predtým, než oficiálne uviedol svoju prvú džínovú kolekciu. Tá mu ovšem vyniesla obrovskúp popularitu. Calvin Klein bol vychádzajúcou hviezdou nastupujúcej generácie hneď na prvom väčšom New York Fashion Week svojej kariéry. Byl vyhlásený za nového Yves Saint-Laurenta a oslavovaný pre svoje čisté línie a strohé strihy.
V roku 1973 dostal po prvý raz prestížnu cenu Amerických módnych kritikov, rovnako ako ju obdržal nasledujúce tri roky za sebou. Doslova bombou sa stali jeho kolekcie džín. Unisexové kolekcie pre ženy aj mužov vyvolali pozdvihnutie, čiastočne aj vďaka mediálnym kampaniam, ktoré pútali pozornosť. Calvin Klein vo svojich kampaniach používa veľmi mladé modely v pózach, evokujúcich sex a zmyselnosť. (Poznámka redakcie: pripravujeme pre vás retrospektívny pohľad na reklamy kampane Calvin Klein.)
V 80. rokoch upútal pozornosť propagáciou svojej značky nápisom na zadnom vrecku nohavíc. Táto z dnešného pohľadu samozrejmá vec spôsobila poplach. Brook Shields, v tej dobe pätnásťročné dievča, povedala o jeho nohaviciach: „V šatníku mám šesť párov calviniek, keby mohli rozprávať, zničilo by ma to.“ Mať džíny Calvin Klein bolo v 80. rokoch „povinnosťou“ každého moderného človeka.
Deväťdesiate roky boli pre Calvina Kleina v znamení spodnej bielizne. uviedol na trh vysoko úspešnú kolekciu unisexového spodného prádla a hlavne boxerky. Táto kolekcia bola masívne podporená kampaňou so slávnym hiphopovým spevákom marky Markom, dnes známym ako Mark Wahlberg. kampaň bola natoľko úspešná, že spodnej bielizni z dielne Calvina Kleina sa hovorí jednoduch „calvinky“ – a každý hneď vie akú spodnú bielizeň máte na mysli.
Pre módny dom Calvin Klein vytvárali kolekcie známi designéri, akými sú Jil Sander, Italo Zucchelli a Romeo Gigli.
Tvárami kolekcií sa stávali slávne osobnosti, ako anpríklad už zmienený Marky Mark alebo Kate Moss (ktorá bola tvárou parfému Obsession), Natalia Vodianova, David Backham alebo v súčasnej dobe švédsky futbalista Freddie Ljungberg.
Čo dal svetu módy Calvin Klein
unisex - oblečenie, spodná bielizeň i parfémy rovnaké pre ženy aj mužov
unisexová spodná bielizeň tzv. "calvinky"
značka odevu našitá zvonka, nie zvnútra, ako bolo obvyklé
parfém Obsession
džínová móda Calvin Klein
"anorektické" modelky ako sexsymbol doby (skôr z pohľadu žien)
modelku Kate Moss
| 