131 809
úprav
chýba zhrnutie úprav
(Vytvorená stránka „'''Marketingový mix''' (v najbežnejšej podobe označovaný aj ako '''4 P/štyri P'''; angl. ''marketing mix, 4 P's/four P'') je konkrétna (kvalitatívna, kvantitatívna…“) |
Bez shrnutí editace |
||
|
'''Marketingový mix''' (v najbežnejšej podobe označovaný aj ako '''4 P/štyri P'''; angl. ''marketing mix, 4 P's/four P'') je konkrétna (kvalitatívna, kvantitatívna a časová) kombinácia '''marketingových nástrojov''' (staršie nazývaných '''odbytové nástroje'''). Marketingové nástroje sú základné "nástroje" (t.j. činitele, prostriedky, parametre), ktorými podnik môže ovplyniť svoje odbytové trhy resp. dosiahnuť svoje marketingové ciele.
Najbežnejšie sa v literatúre možno stretnúť s takýmito marketingovými nástrojmi,
*[[produktová politika]] (výrobková politika, produktová/výrobková stratégia, podoba produktu a sortimentu) - "product"
*[[cenová politika]] (cenová stratégia, cenová politika a politika kondícií) - "price"
*[[promotion]] (komunikačná politika, reklamná politika, reklama, marketingová komunikácia)
*[[distribučná politika]] (odbytová a distribučná metóda, stratégia marketingového kanálu a fyzickej distribúcie) - "place"
Keďže sa v angličtine všetky 4 položky začínajú na P, hovoríme aj o "štyroch P".
| |||