Verzia z 13:01, 12. apríl 2009 upraviť AtonX (diskusia \| príspevky) 22 197 editací d na upravu, wikify, podozrenie z copyvio ← Predchádzajúca úprava		Verzia z 00:56, 13. apríl 2009 upraviť vrátiť Bronto (diskusia \| príspevky) 131 809 editací to je ale skor text o produktovej koncepcii nie o produktovej politike Ďalšia úprava →
Riadok 1: '''Produktová politika''' alebo '''výrobková politika''' je analýza, plánovanie, realizácia a kontrola činností (opatrení, rozhodnutí) týkajúcich sa výrobku ako marketingového nástroja, napríklad vonkajšia podoba výrobku, zloženie výrobkového radu, politika značky a pod. Je to súčasť [[marketingový mix\|marketingového mixu]]. Úzko súvisí s politikou kvality. ~~{{na úpravu}}~~ ~~{{wikify}}~~ Do popredia strategických úvah produktovej politiky podniku v konkurenčnom prostredí vstupujú štrukturálne a podnikové faktory, ktoré determinujú konkurenciu. Úspech podnikateľského subjektu je v súčasnosti založený na filozofii prípravy a uvádzania na trh produktov, ktoré uspokojujú potreby, želania a nároky spotrebiteľov alebo tieto potreby ešte len vytvárajú, filozofii podnikania založenej na vyhľadávaní zákazníkov k existujúcej ponuke produktov na trhu.▼ ~~Produktová politika~~ Strategické rozhodovanie podnikateľských subjektov v podmienkach konkurencie a globalizácie trhov vyžaduje poznanie trhov, orientáciu na kvalitu, znižovanie nákladov a inovácie. Poznanie týchto procesov vyžaduje získavať poznatky a vedieť ich tvorivo aplikovať.▼ Jedným zo základných atribútov trhovo orientovanej ekonomiky, ktorý zabezpečuje na jednej strane vysoký štandard na druhej strane je predpokladom úspechu podnikateľského subjektu na trhu, je marketingový systém. Systém, ktorý podnikateľské subjekty budujú s cieľom poznania a uspokojovania svojich zákazníkov a spotrebiteľov, definovania svojich trhov, schopnosti motivovať svojich zamestnancov tak, aby spotrebiteľom poskytovali vysokú kvalitu a hodnotu. Analýza, plánovanie, realizácia a kontrola programov činností marketingových manažérov sú určené na tvorbu, rozvíjanie a udržiavanie prospešných zmien subjektov trhu produktov. Medzi marketingových manažérov patria manažéri predaja, výskumníci trhu, poduktoví manažéri, cenoví špecialisti a podobne. Úspech práce každého z nich je nerozlučne spojený s produktom a filozofiou podnikania, ktorá je založená na želateľnej výmene uplatňovaním a usmerňovaním marketingových aktivít: výrobnej koncepcie, produktovej koncepcie, koncepcie predaja, marketingovej koncepcie a koncepcie spoločenského marketingu. Produktová koncepcia (politika) je orientovaná na úsilie podniku nepretržite zdokonaľovať svoje produkty, procesy a ich výstupy. Táto koncepcia vychádza z predpokladu, že zákazníci dávajú prednosť produktom s vyššou kvalitou, výkonnosťou a lepším vyhotovením a ktoré nie sú realizované a spotrebovávané na úkor budúcich generácií. ▲ Do popredia strategických úvah produktovej politiky podniku v konkurenčnom prostredí vstupujú štrukturálne a podnikové faktory, ktoré determinujú konkurenciu. Úspech podnikateľského subjektu je v súčasnosti založený na filozofii prípravy a uvádzania na trh produktov, ktoré uspokojujú potreby, želania a nároky spotrebiteľov alebo tieto potreby ešte len vytvárajú, filozofii podnikania založenej na vyhľadávaní zákazníkov k existujúcej ponuke produktov na trhu. ▲ Strategické rozhodovanie podnikateľských subjektov v podmienkach konkurencie a globalizácie trhov vyžaduje poznanie trhov, orientáciu na kvalitu, znižovanie nákladov a inovácie. Poznanie týchto procesov vyžaduje získavať poznatky a vedieť ich tvorivo aplikovať. Produkt a jeho tri úrovne sú základom marketingového mixu a prostriedkom dosahovania zisku z dlhodobého hľadiska. Náuku o produkte a kvalite môžeme parciálne rozdeliť na dve oblasti z hľadiska objektu skúmania:▼ a) všeobecnú náuku o produkte, ktorá skúma produkt vo všetkých jeho rozmanitých formách, a to z hľadiska požiadaviek a možností jeho vzniku, jeho úžitkovej hodnoty, užitočnosti, kvality, procesov, činnosti a ich výsledkov,▼ b) špeciálne orientovanú náuku o produkte, ktorej objektom skúmania sú jednotlivé skupiny produktov vnútorne diferencované, resp. vo väzbe na jednotlivé prvky procesov a činností subjektov trhu a hodnotový reťazec podnikateľského subjektu.▼ Tento prístup má svoje opodstatnenie v tom, že sa riešia otázky rovnakého alebo podstatného charakteru, ktoré je možno vo výslednej rovine zovšeobecniť. Produkt a kvalita sú východiskom pri štúdiu náuky o produktoch a problematiky produktovej politiky. ▲ Produkt a jeho tri úrovne sú základom marketingového mixu a prostriedkom dosahovania zisku z dlhodobého hľadiska. Náuku o produkte a kvalite môžeme parciálne rozdeliť na dve oblasti z hľadiska objektu skúmania: Z knihyVojtech Kollár a kolektív - Produktová politika, 2003▼ ▲:a) všeobecnú náuku o produkte, ktorá skúma produkt vo všetkých jeho rozmanitých formách, a to z hľadiska požiadaviek a možností jeho vzniku, jeho úžitkovej hodnoty, užitočnosti, kvality, procesov, činnosti a ich výsledkov, ▲:b) špeciálne orientovanú náuku o produkte, ktorej objektom skúmania sú jednotlivé skupiny produktov vnútorne diferencované, resp. vo väzbe na jednotlivé prvky procesov a činností subjektov trhu a hodnotový reťazec podnikateľského subjektu. ==Externé odkazy == ▲~~Z knihyVojtech~~Vojtech Kollár a kolektív - Produktová politika, 2003

Produktová politika: Rozdiel medzi revíziami