Marketingový mix: Rozdiel medzi revíziami

Pridaných 1 275 bajtov ,  pred 2 rokmi
chýba zhrnutie úprav
Bez shrnutí editace
Bez shrnutí editace
Značka: odstránenie referencie
 
{{Bez zdroja}}
'''Marketingový mix''' (v najbežnejšej podobe označovaný aj ako '''4 P/štyri P'''; angl. ''marketing mix, 4 P's/four P'') je konkrétna (kvalitatívna, kvantitatívna a časová) kombinácia '''marketingových nástrojov''' (staršie nazývaných '''odbytové nástroje'''). Marketingové nástroje sú základné "nástroje" (t.j. činitele, prostriedky, parametre), ktorými podnik môže ovplyvniť svoje odbytové trhy resp. dosiahnuť svoje marketingové ciele.
 
Najbežnejšie sa v literatúre možno stretnúť s takýmito marketingovými nástrojmi, a tým aj marketingovým mixom (v zátvorke sú uvedená alternatívne názvy položiek u niektorých autorov):
'''Marketingový mix''' možno považovať za súbor kontrolovateľných marketingových nástrojov, ktoré organizácia využíva na uspokojenie potrieb a želaní svojich zákazníkov. V závislosti na doméne v ktorej je marketingový mix uplatňovaný možno v odbornej literatúre identifikovať množstvo prístupov k formulácií jednotlivých prvkov marketingového mixu.<ref name=":1" />
*[[produktová politika]] (výrobková politika, produktová/výrobková stratégia, podoba výrobku a sortimentu, výrobok a výrobková politika) - "product"
*[[cenová politika]] (cenová stratégia, cenová politika a politika podmienok predaja, cena a cenová politika) - "price"
*[[podpora (promotion)|podpora]] (propagácia, promotion, komunikačná politika, reklamná politika, reklama, marketingová komunikácia, propagácia a komunikačná politika) - "promotion"
*[[distribučná politika]] (odbytová a distribučná metóda, stratégia marketingového kanálu a fyzickej distribúcie, miesto a distribučná politika) - "place"
 
Keďže sa v angličtine všetky 4 položky začínajú na P, hovoríme aj o "štyroch P".
 
Známy nemecký podnikový ekonóm Wöhe má trochu odlišné delenie:
*cenová politika
*preferenčná politika:
**reklama
**podoba výrobku a sortimentu
**služby zákazníkom (servis) a podmienky predaja
**odbytové metódy (odbytové formy, odbytové cesty)
 
Podľa E. Constantinidesa má marketingový mix, ako súčasť teórie marketingu má svoj pôvod v 60 rokoch minulého storočia, keď Neil Borden identifikoval dvanásť kontrolovateľných marketingových prvkov, ktoré ak sú správne nastavené dokážu ovplyvniť ziskovosť organizácie. Následne Jerome McCarthy redukoval tieto faktory na v súčasnosti známy koncept '''4P: [[Produkt|produktu]], [[Cena|ceny]], [[Propagácia|propagácie]] a [[Miesto|miesta]]''', ktorý je najčastejšie spájaný s hmotnými produktmi. <ref name=":0">Constantinides Efthymios (2006): “The Marketing Mix Revisited: Towards the 21st Century Marketing”, Journal of Marketing Management 2006, Vol. 22 ;: 4 pp. 407 - 438    </ref>