TV Markíza: Rozdiel medzi revíziami

Smazaný obsah Přidaný obsah
Starekolena (diskusia | príspevky)
podnadpisy a doplnenie
Riadok 44:
28. októbra 2019 sa skupina [[PPF]] [[Petr Kellner|Petra Kellnera]] a [[Central European Media Enterprises|CME]] dohodli na prevzatí. Informovali o tom zverejnili obe zúčastnené strany. Podľa CME PPF zaplatí za prevzatie CME okolo 2,1 miliardy amerických dolárov.<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Televízia Markíza mení majiteľa, český miliardár Kellner sa dohodol na prevzatí CME|url=https://www.webnoviny.sk/televizia-markiza-meni-majitela-cesky-miliardar-kellner-sa-dohodol-na-prevzati-cme/|vydavateľ=SITA (Webnoviny.sk)|dátum vydania=2019-10-28|dátum prístupu=2019-11-04|priezvisko=|meno=}}</ref> CME okrem Markízy a jej kanálov prevádzkuje televízne stanice aj v ďalších štyroch krajinách, napríklad do jeho portfólia patrí aj česká [[TV Nova|Nova]]. Dohodu najprv odsúhlasilo valné zhromaždenie CME a skoro po roku (6. septembra 2020) aj [[Európska komisia]] (transakcia bola Komisii oznámená 1. septembra 2020).<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Fúzie: Komisia schvaľuje akvizíciu podniku CME spoločnosťou PPF|url=https://ec.europa.eu/commission/presscorner/home/en|vydavateľ=Press corner, European Commission|dátum prístupu=2020-10-07|jazyk=en|priezvisko=|meno=|dátum vydania=}}</ref> Dokončenie transakcie sa podľa informácií zverejnených na stránke spoločnosti CME očakáva 13. októbra.
 
=== Vedenie, sledovanosť, úspešnosť, program. príjmy ===
[[25. september|25. septembra]] [[2013]] bol za nového generálneho riaditeľa televízie vymenovaný [[Matthias Settele]]. Jeho predchodcovia sú vymenovaní v časti [[TV Markíza#Gener%C3%A1lni%20riaditelia|generálni riaditelia]]. Naposledy 15. februára 2015 zmenila Markíza celú staničnú grafiku. Predtým takéto zmeny robila častejšie.<ref name=":1" />
 
==== Sledovanosť ====
Krátko po svojom nástupe na slovenský mediálny trh sa TV Markíza stala najsledovanejšou televíziou<ref name=":3" /> a túto pozíciu trhového lídra si udržala aj v roku 2017. <ref name=":4" /> až do roku 2020.<ref name=":8">{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Sledovanosť TV v roku 2020: Poznáme presné výsledky. Diváci strávili pri obrazovkách viac času|url=https://zive.aktuality.sk/clanok/151113/sledovanost-tv-v-roku-2020-pozname-presne-vysledky-divaci-stravili-pri-obrazovkach-viac-casu/|vydavateľ=Živé.sk|dátum vydania=2021-02-16|dátum prístupu=2021-03-01|jazyk=sk|priezvisko=Živé.sk}}</ref> Už rok po svojom vzniku, teda v roku 1997, mala Markíza podľa výsledkov spoločnosti Visio 47 % podiel na trhu, STV spadla zo 40-percentného podielu na 20,5%. BoomNajvyššiu sledovanosť prežívala Markíza v roku 1998, keď na trhu dosiahla 80-percentný podiel z príjmov z predaja reklamy (79,3 % z 2,5 mld. Sk.<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Slovenskému televíznemu trhu vládne Markíza|url=https://www.etrend.sk/trend-archiv/rok-/cislo-September/slovenskemu-televiznemu-trhu-vladne-markiza.html|vydavateľ=www.etrend.sk|dátum prístupu=2019-07-25|jazyk=sk|priezvisko=TREND.sk}}</ref>) a 60-percentnú sledovanosť.<ref name=":3" />
 
==== Program ====
Najvyšší zisk v tomto období, podľa bývalej finančnej riaditeľky Radky Doehring mala mať Markíza v roku 2006, a to 550 miliónov korún (18,256 milióna eur).<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Kauza zmenky: Doehring o nich nevedela, Tóth zrejme vypovedať nepríde|url=https://spravy.pravda.sk/domace/clanok/520805-kauza-zmenky-sud-rozhodne-o-osude-komunikacie-medzi-kocnerom-a-bodorom/|vydavateľ=Pravda.sk|dátum vydania=2019-07-30|dátum prístupu=2019-07-31|jazyk=sk-SK}}</ref> Vysoké výnosy dosahovala Markíza aj po vstupe [[TV JOJ]] na trh v roku 2002 a to až do roku 2008.<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Markíze vlani narástli tržby, zisk zvýšila o polovicu|url=https://medialne.etrend.sk/televizia/markize-vlani-narastli-trzby-zisk-zvysila-o-polovicu.html|vydavateľ=medialne.etrend.sk|dátum prístupu=2019-07-31|jazyk=sk|priezvisko=Medialne.sk}}</ref>
Základom programovej skladby sú cyklické relácie (seriály).<ref name=":1" /> Do vzniku konkurenčnej komerčnej televízie JOJ (2002) sa Markíze darilo monopolizovať svoje postavenie v uvádzaní úspešných zahraničných (aj seriálových) titulov<ref name=":1" /> pozri nižšie napr. [[TV Markíza#Akvizície|akvizície]], [[TV Markíza#Telenovely|telenovely]]. Pristupovala aj na podmienky [[Barter|barterového obchodu]], keď platila namiesto peňazí svojim reklamným vysielacím časom (v rokoch 1996, 1997, 1998 boli filmy od spoločnosti [[20th Century Fox|20-th Century Fox]] sponzorované Coca-Colou). <ref name=":1" />
 
==== Príjmy ====
Základom programovej skladby sú cyklické relácie (seriály).<ref name=":1" /> Do vzniku konkurenčnej komerčnej televízie JOJ (2002) sa Markíze darilo monopolizovať svoje postavenie v uvádzaní úspešných zahraničných (aj seriálových) titulov<ref name=":1" /> pozri nižšie napr. [[TV Markíza#Akvizície|akvizície]], [[TV Markíza#Telenovely|telenovely]]. Pristupovala aj na podmienky [[Barter|barterového obchodu]], keď platila namiesto peňazí svojim reklamným vysielacím časom (v rokoch 1996, 1997, 1998 boli filmy od spoločnosti [[20th Century Fox|20-th Century Fox]] sponzorované Coca-Colou). <ref name=":1" />
Okrem úspešného predaja reklamného času (s tzv. garantovanou sledovanosťou) sa Markíze darilo robiť aj [[Barter|bartrové]] obchody, ktoré zvyšovali jej popularitu (program bol podriadený načasovaniu reklamných kampaní).<ref name=":1">{{Citácia elektronického dokumentu|priezvisko=Kollár|meno=Miroslav|titul=Situácia verejnoprávnej televízie na televíznom trhu|url=http://www.mi.sk/situacia-tv.pdf|dátum vydania=|dátum prístupu=20119/07/25|vydavateľ=Mediálny inštitút, 1999|strany=60, 61}}</ref>
 
Najvyšší zisk vdo tomtoroku období2019, podľa bývalej finančnej riaditeľky [[Radka Doehring|Radky Doehring]] mala mať Markíza v roku 2006, a to 550 miliónov korún (18,256 milióna eur).<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Kauza zmenky: Doehring o nich nevedela, Tóth zrejme vypovedať nepríde|url=https://spravy.pravda.sk/domace/clanok/520805-kauza-zmenky-sud-rozhodne-o-osude-komunikacie-medzi-kocnerom-a-bodorom/|vydavateľ=Pravda.sk|dátum vydania=2019-07-30|dátum prístupu=2019-07-31|jazyk=sk-SK}}</ref> Vysoké výnosy dosahovala Markíza aj po vstupe [[TV JOJ]] na trh v roku 2002 a to až do roku 2008.<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Markíze vlani narástli tržby, zisk zvýšila o polovicu|url=https://medialne.etrend.sk/televizia/markize-vlani-narastli-trzby-zisk-zvysila-o-polovicu.html|vydavateľ=medialne.etrend.sk|dátum prístupu=2019-07-31|jazyk=sk|priezvisko=Medialne.sk}}</ref>
Okrem úspešného predaja reklamného času (s tzv. garantovanou sledovanosťou) sa Markíze darilo robiť aj bartrové obchody, ktoré zvyšovali jej popularitu (program bol podriadený načasovaniu reklamných kampaní).<ref name=":1">{{Citácia elektronického dokumentu|priezvisko=Kollár|meno=Miroslav|titul=Situácia verejnoprávnej televízie na televíznom trhu|url=http://www.mi.sk/situacia-tv.pdf|dátum vydania=|dátum prístupu=20119/07/25|vydavateľ=Mediálny inštitút, 1999|strany=60, 61}}</ref> Už v roku 1996 Markíza s podielom 79,3 % z 2,5 mld. Sk. jednoznačne dominovala slovenskému televíznemu reklamnému trhu.<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Slovenskému televíznemu trhu vládne Markíza|url=https://www.etrend.sk/trend-archiv/rok-/cislo-September/slovenskemu-televiznemu-trhu-vladne-markiza.html|vydavateľ=www.etrend.sk|dátum prístupu=2019-07-25|jazyk=sk|priezvisko=TREND.sk}}</ref> Napriek konkurenčnému boju s televíziou JOJ v období 2012 - 2014 zostávala televízna reklama najväčším podielom vo výdajoch na propagáciu a s ňou aj príjmy TV Markíza.<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|priezvisko=Lipták|meno=Roman|titul=Analýza mediálneho trhu v Slovenskej republike|url=http://www.nsrr.sk/download.php?FNAME=1418718194.upl&ANAME=Anal%C3%BDza+slovenskeho+medialneho+trhu.pdf|dátum vydania=|dátum prístupu=2019/07/25|vydavateľ=}}</ref> V uvedenej správe boli príjmy z reklamy na internete v roku 2012 už 65,8 mil. Eur (zdroj IAB Slovakia), čo predstavovalo 22% z celkových výdajov na reklamu.<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Internetová reklama na Slovensku s medziročným nárastom 43% {{!}} mediahub.sk - správy o médiách, marketingu a reklame|url=https://www.mediahub.sk/internetova-reklama-na-slovensku-s-medzirocnym-narastom-43/|dátum prístupu=2019-07-25|jazyk=sk-SK|priezvisko=|meno=|dátum vydania=|vydavateľ=}}</ref> V roku 2017 aj vplyvom výmeny vedenia a spoplatnenia bola Markíza lídrom na reklamnom trhu avšak odstup ostatných (aj internetových) konkurentov je minimálny. <ref name=":4">{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Přehled: Zisky a ztráty slovenských médií v roce 2017|url=https://www.mediaguru.cz/clanky/2018/07/prehled-zisky-a-ztraty-slovenskych-medii-v-roce-2017/|vydavateľ=MediaGuru.cz|dátum prístupu=2019-07-25|jazyk=cs}}</ref> V roku 2019 mala Markíza v rôznych sektoroch a časoch trhový podiel 21% až 29%, čo predstavovalo náskok 4 až 7% pred konkurenčnou JOJ. Výsledky sú veľmi podobné ako v roku 2018, oproti ktorému si Markíza polepšila o menej ako 1%. Najsledovanejšími programami v roku 2019 sa stali film Psia duša, reality šou Utajený šéf a seriál Oteckovia.<ref name=":7" />
 
==== Podiel na reklamnom trhu ====
Cena za televíznu reklamu na Markíze sa v roku 2020 zvýšila oproti roku 2019 priemerne o 14,8%. Cena za oslovenie 1 % divákov v nákupnej cieľovej skupine 12 až 54 rokov narástla z 1 350 na 1 550 eur.<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Markíza zverejnila obchodnú politiku na budúci rok. Cena za televíznu reklamu pôjde hore|url=https://strategie.hnonline.sk/media/2029706-markiza-zverejnila-cenovu-politiku-na-buduci-rok-cena-za-televiznu-reklamu-pojde-hore|vydavateľ=strategie.hnonline.sk|dátum prístupu=2019-11-04|jazyk=sk}}</ref><ref>{{Citácia elektronického dokumentu|priezvisko=|meno=|autor=|odkaz na autora=|titul=|url=https://static.markiza.sk/a542/file/item/sk/0000/markiza_obchodny_model_2020_sk.MWRf.pdf|vydavateľ=MARKÍZA – SLOVAKIA|dátum vydania=|dátum aktualizácie=|dátum prístupu=2020-07-02|miesto=Bratislava|jazyk=}}</ref>
Okrem úspešného predaja reklamného času (s tzv. garantovanou sledovanosťou) sa Markíze darilo robiť aj bartrové obchody, ktoré zvyšovali jej popularitu (program bol podriadený načasovaniu reklamných kampaní).<ref name=":1">{{Citácia elektronického dokumentu|priezvisko=Kollár|meno=Miroslav|titul=Situácia verejnoprávnej televízie na televíznom trhu|url=http://www.mi.sk/situacia-tv.pdf|dátum vydania=|dátum prístupu=20119/07/25|vydavateľ=Mediálny inštitút, 1999|strany=60, 61}}</ref> Už v roku 1996 Markíza s podielom 79,3 % z 2,5 mld. Sk. jednoznačne dominovala slovenskému televíznemu reklamnému trhu.<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Slovenskému televíznemu trhu vládne Markíza|url=https://www.etrend.sk/trend-archiv/rok-/cislo-September/slovenskemu-televiznemu-trhu-vladne-markiza.html|vydavateľ=www.etrend.sk|dátum prístupu=2019-07-25|jazyk=sk|priezvisko=TREND.sk}}</ref> Napriek konkurenčnému boju s televíziou JOJ v období 2012 - 2014 zostávala televízna reklama najväčším podielom vo výdajoch na propagáciu a s ňou aj príjmy TV Markíza.<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|priezvisko=Lipták|meno=Roman|titul=Analýza mediálneho trhu v Slovenskej republike|url=http://www.nsrr.sk/download.php?FNAME=1418718194.upl&ANAME=Anal%C3%BDza+slovenskeho+medialneho+trhu.pdf|dátum vydania=|dátum prístupu=2019/07/25|vydavateľ=}}</ref> V uvedenej správe boli príjmy z reklamy na internete v roku 2012 už 65,8 mil. Eur (zdroj IAB Slovakia), čo predstavovalo 22% z celkových výdajov na reklamu.<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Internetová reklama na Slovensku s medziročným nárastom 43% {{!}} mediahub.sk - správy o médiách, marketingu a reklame|url=https://www.mediahub.sk/internetova-reklama-na-slovensku-s-medzirocnym-narastom-43/|dátum prístupu=2019-07-25|jazyk=sk-SK|priezvisko=|meno=|dátum vydania=|vydavateľ=}}</ref> V roku 2017 aj vplyvom výmeny vedenia a spoplatnenia bola Markíza lídrom na reklamnom trhu avšak odstup ostatných (aj internetových) konkurentov je minimálny. <ref name=":4">{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Přehled: Zisky a ztráty slovenských médií v roce 2017|url=https://www.mediaguru.cz/clanky/2018/07/prehled-zisky-a-ztraty-slovenskych-medii-v-roce-2017/|vydavateľ=MediaGuru.cz|dátum prístupu=2019-07-25|jazyk=cs}}</ref> V roku 2019 mala Markíza v rôznych sektoroch a časoch trhový podiel 21% až 29%, čo predstavovalo náskok 4 až 7% pred konkurenčnou JOJ. Výsledky sú veľmi podobné ako v roku 2018, oproti ktorému si Markíza polepšila o menej ako 1%. Najsledovanejšími programami v roku 2019 sa stali film Psia duša, reality šou Utajený šéf a seriál Oteckovia.<ref name=":7" />
 
V roku 2019 mala Markíza v rôznych sektoroch a časoch trhový podiel 21% až 29%, čo predstavovalo náskok 4 až 7% pred konkurenčnou JOJ. Výsledky sú veľmi podobné ako v roku 2018, oproti ktorému si Markíza polepšila o menej ako 1%. Najsledovanejšími programami v roku 2019 sa stali film Psia duša, reality šou Utajený šéf a seriál Oteckovia.<ref name=":7" />
 
Cena za televíznu reklamu na Markíze sa v roku 2020 zvýšila oproti roku 2019 priemerne o 14,8%. Cena za oslovenie 1 % divákov v nákupnej cieľovej skupine 12 až 54 rokov narástla z 1 350 na 1 550 eur.<ref>{{Citácia elektronického dokumentu|titul=Markíza zverejnila obchodnú politiku na budúci rok. Cena za televíznu reklamu pôjde hore|url=https://strategie.hnonline.sk/media/2029706-markiza-zverejnila-cenovu-politiku-na-buduci-rok-cena-za-televiznu-reklamu-pojde-hore|vydavateľ=strategie.hnonline.sk|dátum prístupu=2019-11-04|jazyk=sk}}</ref><ref>{{Citácia elektronického dokumentu|priezvisko=|meno=|autor=|odkaz na autora=|titul=|url=https://static.markiza.sk/a542/file/item/sk/0000/markiza_obchodny_model_2020_sk.MWRf.pdf|vydavateľ=MARKÍZA – SLOVAKIA|dátum vydania=|dátum aktualizácie=|dátum prístupu=2020-07-02|miesto=Bratislava|jazyk=}}</ref>
 
V roku 2020 a najviac divákov dokázali osloviť najmä tri veľké skupiny staníc: Markíza, JOJ a RTVS, ktoré dosiahli spolu 58 percentný trhový podiel v kategórii starších ako 12 rokov. Najviac - 38% sledovalo Ostatné TV, Markíza dosiahla 19,8%, TV JOJ 13,7%, Jednotka 8,0%<ref name=":8" />
 
=== Šírenie ===