Marketingový manažment

Marketingový manažment (iné názvy: manažment marketingu, manažérstvo marketingu, riadenie marketingu) je (podľa Kotlera) proces plánovania a vykonávania koncepcie, tvorby cien, propagácie a distribúcie myšlienok, tovaru a služieb s cieľom uskutočňovať výmenu, ktorá uspokojí ciele jednotlivca aj organizácií.

Marketingový manažment tvorí premostenie medzi trhom a podnikom. Plní 4 základné funkcie:

• analýza
• plánovanie
• implementácia (realizácia)
• kontrola

Medzi mark. manažérov patria: manažéri predaja, obchodný personál, výkonní reklamní pracovníci, pracovníci pri podpore predaja, výskumníci trhu, výrobkoví manažéri, cenoví špecialisti a ostatní

Filozofie marketingového manažmentu

Filozofie marketingové manažmentu (marketingu) sa časom vyvíjali:

• výrobná koncepcia (production concept)
• výrobková koncepcia (product concept)
• koncepcia predaja (selling concept)
• marketingová koncepcia (marketing concept)
• koncepcia sociálneho marketingu (social marketing concept)