Verzia z 23:29, 12. apríl 2009 upraviť Bronto (diskusia \| príspevky) 131 809 editací Bez shrnutí editace ← Predchádzajúca úprava		Verzia z 19:11, 14. apríl 2009 upraviť vrátiť Saskardin (diskusia \| príspevky) S právom rollback 35 047 editací d štylistika, + šablóna Bez zdroja Ďalšia úprava →
Riadok 1: {{bezzdroja}} '''Teória odbytu''' alebo '''odbytová teória''' je disciplína podnikovej ekonomiky, ktorá teoreticky analyzuje zákonitosti určujúce [[odbyt]] (v širšom zmysle [[marketing]]) a vysvetľuje, ako ako ich prakticky aplikovať. '''Teória odbytu''' alebo '''odbytová teória''' je aj časť názvu jednotlivej konkrétnej teórie, ktorú táto teória skúma. Veľmi rozdielne výsledky predaja /(tržby, obrat/) dosahujú často nie len podniky z rôznych odborov podnikania, ale aj podniky, ktoré pôsobia v tom istom odbore. To vyvoláva otázku: Aké zákonitosti určujú výsledky predaja podniku? Odpoveď na túto otázku hľadá teória odbytu. Táto teória nielen skúma uvedené zákonitosti, ale zároveň učí, ako ich využívať v praktickej činnosti podniku. Neexistuje jediná a jednoznačná teória odbytu. Je to dané jednak zložitosťou problematiky, jednak rôznymi prístupmi k nej. V zjednodušenom delení sa na Slovensku zvykne rozlišovať funkcionálna odbytová teória, t.j. [[odbytová logistika]], a nástrojová odbytová teória, t.j. [[marketingový mix]] (marketing), čím sa má vyjadriť rozdelenie odbytu na jeho "technickú" a "marketingovú" stránku. V skutočnosti sa v podnikovej ekonomike rozlišuje celý rad odbytových teórií (či prístupov), z ktorých najmä tie novšie označujeme aj ako marketingové teórie. Sú to najmä: Řádek 26 ⟶ 27: Ako základné funkcie odbytu sa uvádzajú: :- dodať tovar na miesto spotreby /(priestorová funkcia/) :- dodať tovar v správnom čase /(časová funkcia/) :- dodať tovar v požadovanom množstve /(kvantitatívna funkcia/) :- dodať tovar v požadovanej kvalite / (kvantitatívna funkcia/) :- prenášať informácie medzi dodávateľom a odberateľom /(komunikačná funkcia/) ==Nástrojová teória (Marketingový mix) == Nástrojová odbytová teória je založená na tom, že výsledok predaja závisí od využitia odbytových nástrojov. Hľadá odpoveď ma otázku, aké nástroje odbytovej politiky máme k dispozícii ako možno ich uplatnením ovplyvniť výsledok predaja. ~~Ďalej~~ {{hlavný ~~pozri pod [[~~článok\|marketingový mix~~]].~~}}

Teória odbytu: Rozdiel medzi revíziami