Generácia Y: Rozdiel medzi revíziami

Pridaných 13 bajtov ,  pred 25 dňami
chýba zhrnutie úprav
(→‎Vlastnosti: Oprava gramatickej chyby)
 
'''Generácia Y''' ({{eng|'''Millennials'''}}, t.j. „Deti milénia“) je [[demografická kohorta]], ktorá nasleduje po [[Generácia X|Generácii X]] (niekedy nazývanej aj „[[generácia MTV]]“).
 
Pojem „Generácia Y“ sa prvý raz objavil v auguste [[1993]] v magazíne ''[[Advertising Age]]'', pričom opisoval generáciu detí narodených v roku [[1985]] až [[1995]]. Dnes už často označuje aj generáciu narodenú v začiatkoch 80. rokov 20. storočia a od polovice 90. rokov po prvé roky po roku [[2000]]<ref>Vplyv generácie Millennials na smerovanie nových trendov v marketingu, [http://digitalmag.sk/vplyv-generacie-millennials-na-smerovanie-novych-trendovt-rendov-v-marketingu/?print=print Online]</ref> (''Millennials''). Generácia Y sú z väčšej časti deti rodičov, ktorí sa narodili v povojnových rokoch, tzv. „[[baby boom]]erov“, a starších členov Generácie X. V dôsledku prirodzeného nárastu pri pôrodnosti v 80. a 90. rokoch, vplyvom odozvy z počtu členov generácie ich rodičov, sa zvyknú nazývať aj „Echo boomers“. Vďaka tomu, že trendom rozvinutých krajín 20. storočia bolo zakladanie menších rodín, relatívny dopad odozvy baby boom-u bol v porovnaní s prvými rokmi po 2. svetovej vojne menej výrazný.
 
Charakteristiky Generácie Y sa odlišujú v závislosti od sociálneho a ekonomického stavu jednotlivých regiónov. V širšom zmysle je táto kohorta poznačená priaznivým postojom ku komunikáciami, médiám a digitálnymi technológiami. Vo väčšej časti sveta bola ich výchova poznačená zvýšeným liberálnym prístupom k politike a ekonomike. Účinky tohto prostredia na nich sú sporné. Veľká ekonomická kríza, [[Ekonomická kríza po roku 2007|ktorá začala v roku 2007]] má na túto generáciu omnoho väčší dopad, lebo ju zasiahla v najväčšom rozsahu. Spôsobila u nej historicky najvyššiu úroveň nezamestnanosti, ktorá vedie k špekuláciám o možných dlhodobých hospodárskych a sociálnych škodách pre túto generáciu.
 
== Terminológia ==
Za tých, ktorí túto generáciu označili ako „Millenials“ sa považujú spisovatelia a amatérski historici, [[William Strauss]] a [[Neil Howe]].<ref name="Horovitz">{{cite news|last=Horovitz|first=Bruce|title=After Gen X, Millennials, what should next generation be?|url=http://usatoday30.usatoday.com/money/advertising/story/2012-05-03/naming-the-next-generation/54737518/1|accessdate=24 November 2012|newspaper=USA Today|date=4 May 2012}}</ref> V roku 1987 ním označili deti narodené v roku 1982 potom ako u nich začala predškolská výchova. Médiá vtedy poukazovali na skutočnosť, že v novom [[Milénium|Miléniumiléniu]] bude tento ročník prvým, ktorý absolvuje maturitné skúšky.<ref name="Strauss 2000 370"/> Písali tak o tejto kohorte vo svojich knihách ''Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069'' (1991)<ref>{{cite book|url=https://books.google.com/books?id=FTGY-uoCCCoC&printsec=frontcover&dq=generations&hl=en&sa=X&ei=x3JhUqbCF4quigKdvID4Dw&ved=0CFIQ6AEwBA#v=onepage&q=generations&f=false |title=Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069 |first=William|last=Strauss|first2=Neil|last2=Howe|publisher=Harper Perennial |year=1991}} p. 335</ref> a ''Millennials Rising: The Next Great Generation'' (2000).<ref name="Strauss 2000 370">{{cite book|title=Millennials Rising: The Next Great Generation|year=2000|publisher=Vintage Original|location=New York, NY|isbn=0-375-70719-0|pages=370|url=https://books.google.com/books?id=To_Eu9HCNqIC&printsec=frontcover&dq=millennials+rising&hl=en&sa=X&ei=b3BhUs78MIquigKdvID4Dw&ved=0CEoQ6AEwAA#v=onepage&q=millennials%20rising&f=false|first=William|last=Strauss|first2=Neil|last2=Howe|others=Cartoons by R.J. Matson|accessdate=17 October 2013}}</ref>
 
V auguste 1993 v editoriáli časopisu ''[[Advertising Age]]'' (alebo ''Ad Age''), ktorý poskytuje správy, analýzy a dáta o marketingu a médiách, sa zmieňovali o „Generácii Y“. Zaraďovali do nej jedenásťročnú a mladšiu mládež, ako aj teenagerov z nadchádzajúcich desiatich rokov, ktorí boli definovaní ako odlišní od [[Generácia X|Generácie X]].<ref>"Generation Y" ''Ad Age'' 30 August 1993. p. 16.</ref><ref>{{cite journal |title=Trend Ticker: Ahead of the Next Wave |journal=AdvertisingAge |date=1 September 2003 |first=Peter |last=Francese |url=http://adage.com/article/american-demographics/trend-ticker-ahead-wave/44208/ |accessdate=31 March 2011 |quote=Today's 21-year-olds, who were born in 1982 and are part of the leading edge of Generation Y, are among the most-studied group of young adults ever.}}</ref> V roku 2012 [[Bruce Horovitz]] pripustil, že termín „Millenials“ je presnejší ako „Gen Y“,<ref name="Horovitz" /> načo aj v ''Ad Age'' pripustili, že označenie „Generácia Y“ bolo náhradou predtým ako sa presnejšie identifikovala táto kohorta.<ref name=NPR>{{cite web|title=From GIs To Gen Z (Or Is It iGen?): How Generations Get Nicknames|url=http://www.npr.org/2014/10/06/349316543/don-t-label-me-origins-of-generational-names-and-why-we-use-them|publisher=NPR|accessdate=7 October 2014|author=Samantha Raphelson|date=6 October 2014}}</ref> Niekedy sú Millenials nazývaní aj „Echo Boomers“.<ref name="usa110605">{{cite news|url=http://www.usatoday.com/money/workplace/2005-11-06-gen-y_x.htm|title=Generation Y: They've arrived at work with a new attitude|last=Armour|first=Stephanie|date=6 November 2008|work=[[USA Today]]|accessdate=27 November 2009}}</ref> Je to preto, lebo sú potomkami generácie „Baby boomerov“, ako aj pre nárast pôrodnosti, ktorý sa prejavil hlavne od začiatku 80. do polovice 90. rokov 20. storočia. Bol odrazom nárastu pôrodnosti generácie ich rodičov. V Spojených štátoch takáto pôrodnosť dosiahla vrchol v auguste 1990<ref>[http://www.cdc.gov/nchs/data/mvsr/supp/mv41_09s.pdf Advance Report of Final Natality Statistics, 1990], Monthly Vital Statistics Report, 25 February 1993</ref><ref name="Font size Print E-mail Share Page 1 of 2 By Rebecca Leung">{{cite news|author=Rebecca Leung |url=http://www.cbsnews.com/stories/2004/10/01/60minutes/main646890.shtml |title=The Echo Boomers – 60 Minutes |publisher=CBS News |date=4 September 2005 |accessdate=24 August 2010}}</ref> a aj v rozvinutých krajinách, no bola zbrzdená trendom znižovania štandardnej početnosti rodín.<ref>{{cite web|url=http://geography.about.com/od/populationgeography/a/babyboom.htm |title=Baby Boom – A History of the Baby Boom |publisher=Geography.about.com |date=9 August 1948 |accessdate=24 August 2010}}</ref><ref>{{cite news|url=http://www.nytimes.com/2006/09/04/world/europe/04prague.html |work=The New York Times |title=European Union's Plunging Birthrates Spread Eastward |first=Elisabeth |last=Rosenthal |date=4 September 2006 |accessdate=2 April 2010}}</ref> Sociológ Elwood Carlson v knihe ''The Lucky Few: Between the [[Greatest Generation]] and the Baby Boom'' túto kohortu nazýva aj „New Boomers“.<ref name=Carlson>{{cite book|last=Carlson |first=Elwood |title=The Lucky Few: Between the Greatest Generation and the Baby Boom |date= 30 June 2008|publisher=Springer |location= |isbn=978-1-4020-8540-6 |page=29 |url=https://books.google.com/?id=zUJgaHde6YUC&lpg=PP1&pg=PT45#v=onepage&q=1983}}</ref>
 
Psychologička Jean Twengeová v knihe ''Generation Me: Why Today’s Young Americans Are More Confident, Assertive, Entitled—and More Miserable Than Ever Before'' (2006, resp. 2014), označuje Generáciu Y ako „Generation Me“.<ref>{{cite news|last1=Twinge|first1=Jean|title=Generation Me – Revised and Updated: Why Today's Young Americans Are More Confident, Assertive, Entitled—and More Miserable Than Ever Before|url=https://www.amazon.com/Generation-Americans-Confident-Assertive-Entitled/dp/1476755566|accessdate=14 October 2016|date=30 September 2014}}</ref><ref>{{cite news|title=College students think they're so special – Study finds alarming rise in narcissism, self-centeredness in 'Generation Me'|url=http://www.nbcnews.com/id/17349066/ns/health-mental_health/t/college-students-think-theyre-so-special/#.WAFOoscld8c|accessdate=14 October 2016|agency=NBC News|date=27 February 2007}}</ref> V roku 2013 mal týždenník ''[[Time (týždenník)|Time]]'' na svojej titulke ''Millennials: The Me Me Me Generation''.<ref>{{cite news|last1=Stein|first1=Joel|title=Millennials: The Me Me Me Generation|url=http://time.com/247/millennials-the-me-me-me-generation/|accessdate=14 October 2016|publisher=TIME|date=20 May 2013}}</ref> Iný týždenník, ''[[Newsweek]]'', použil termín „Generation 9/11“, pričom odkazoval na to, že sa jednáide o mládež, ktorá mala počas udalostí okolo [[Útoky z 11. septembra 2001|11. septembra 2001]] od 10 do 20 rokov. Prvýkrát takto na túto generáciu poukázal na titulke dňa 12. novembra 2001.<ref name="Newsweek">{{cite news |last=Kalb|first=Claudia|title=Generation 9/11 |work=Newsweek |date=September 2009 |url=http://www.newsweek.com/2009/09/07/generation-9-11.html |accessdate=22 May 2011}}</ref> Alternatívne názvy tejto generácie sú aj „Generation We“,<ref>[http://gen-we.com/sites/default/files/GenWe_EntireBook3.pdf GENERATION WE]. How Millennial Youth Are Taking Over America
And Changing Our World Forever</ref> „Global Generation“, „Generation Next“<ref>{{cite web|url=http://www.pbs.org/newshour/generation-next/index-old.html |title=The Online NewsHour: Generation Next |publisher=PBS |accessdate=24 August 2010}}</ref> a „Net Generation“.<ref name="Shapira">{{cite news|url=http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/07/05/AR2008070501599.html |title=What Comes Next After Generation X? |last=Shapira |first=Ian |date=6 July 2008 |work=The Washington Post |pages=C01 |accessdate=19 July 2008}}</ref>
 
Generácia Y v Číne je všeobecne nazývaná ako generácia 80., či 90. rokov. V roku 2015 na konferencii v [[Šanghaj]]i, ktorú organizoval americko-čínsky inštitút Univerzity[[University Južnejof KaliforniiSouthern California]], boli po prieskumoch Millennials v Číne identifikovaní v porovnaní s rovesníkmi v USA ako odlišní.<ref>[http://china.usc.edu/ University of Southern California US-China Institute] University of Southern California, 2015</ref> zistené boli odlišnosti v ich manželskom spolunažívaní, veku pri plodení potomkov, spôsobe staroslivosti o deti, v životných a profesijných ambíciách a tendenciách k dobrovoľnosti a k ich aktivitám.<ref>{{cite web|url=http://china.usc.edu/video-millennialminds|title=Video: #MillennialMinds|publisher=University of Southern California|date=2015}}</ref>
 
== Časové definície a vekové skupiny generácie ==
Začiatok tejto generácie je menšou skupinou demografov a výskumných pracovníkov definovaný od polovice do konca 70. rokov 20. storočia: napríklad finančná spoločnosť [[Synchrony Financial]] tento štart odhaduje na rok 1976,<ref>{{Cite news|url=http://www.cnbc.com/2015/05/22/who-are-the-millennials-anyway.html|title=Who are the Millennials Anyway|last=|first=|date=22 May 2015|work=|access-date=|via=CNBC}}</ref><ref>{{cite news|title=Balancing Multi-Generational Retail Strategies Winning over Millennials without losing Boomers|url=https://www.synchronyfinancial.com/8131_SYN_MultiGenWP.pdf|accessdate=26 June 2016|publisher=Synchrony Financial|date=2014}}</ref> nezisková organizácia zameraná na túto skupinu, [[Mobilize.org]], stanovuje rozpätie 1976–19961976 – 1996,<ref>{{Cite web|url=http://ash.harvard.edu/files/ash/files/presentation-enista.pdf|title=Mobilize.org Snapshot|last=|first=|date=|website=ash.harvard.edu|publisher=Mobilize.org|access-date=October 28, 2016}}</ref> podľa posťovnepoisťovne [[MetLife]] sú určené roky narodenia Millenials od roku 1977 po rok 1994,<ref>{{cite news|title=Demographic Profile – America's Gen Y|url=https://www.metlife.com/assets/cao/mmi/publications/Profiles/mmi-gen-y-demographic-profile.pdf|accessdate=9 June 2016|agency=MetLife|date=2009}}</ref> a podľa štatistického systému [[Nielsen ratings|Nielsen Media Research]] je to medzi 1977–19951977 – 1995.<ref>{{Cite web|url=http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/millennials-much-deeper-than-their-facebook-pages.html|title=Millennials: Much Deeper Than Their Facebook Pages|website=www.nielsen.com|access-date=2016-10-24}}</ref><ref>{{Cite web|url=http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2014/millennials-breaking-the-myths.html|title=Millennials: Breaking the Myths|website=www.nielsen.com|access-date=2016-10-24}}</ref> Majorita výskumníkov a demografov stanovuje štart tejto kohorty na začiatok 80. rokov a jej záver dáva na polovicu 90. rokov 20. storočia. Austrálsky inštitút pre prieskum trhu a sociálny výskum, McCrindle Research<ref name="McCrindle">[http://mccrindle.com.au/resources/whitepapers/McCrindle-Research_ABC-01_Generations-Defined_Mark-McCrindle.pdf Generations Defined]. Mark McCrindle</ref> pracuje u tejto generácie s rokmi 1980–19941980 – 1994. V roku 2013 v správe medzinárodnej siete poradenských spoločností, [[PricewaterhouseCoopers]],]<ref>{{cite web|title=PwC’s NextGen: A global generational study|url=http://www.pwc.com/en_GX/gx/hr-management-services/pdf/pwc-nextgen-study-2013.pdf|work=PwC's NextGen: A global generational study|publisher=PwC|accessdate=19 March 2014|author1=PwC|author2=University of Southern California and the London Business School|format=PDF|year=2013}}</ref> a aj v analýzach od konzultačnej spoločnosti Edelman Berland<ref>{{Cite news|url=http://www.edelman.com/news/study-finds-millennial-generations-power-to-influence-is-increasing/|title=Study Finds Millennial Generation’s Power to Influence Is Increasing – Edelman|newspaper=Edelman|language=en-US|access-date=2016-11-01}}</ref> sú stanovené roky 1980–19951980 – 1995. [[Gallup]]ov ústav,<ref>{{Cite web|url=http://www.gallup.com/businessjournal/173537/hotels-engage-gen-millennial-guests.aspx|title=How Hotels Can Engage Gen X and Millennial Guests|last=Inc.|first=Gallup,|website=Gallup.com|access-date=28 February 2016}}</ref><ref>{{Cite web| url = http://www.gallup.com/businessjournal/187364/millennial-banking-customers-two-myths-one-fact.aspx| title = Millennial Banking Customers: Two Myths, One Fact| last = Inc.| first = Gallup,| website = Gallup.com| access-date = 28 February 2016}}</ref><ref>{{Cite web| url = http://www.gallup.com/businessjournal/181829/insurance-companies-big-problem-millennials.aspx| title = Insurance Companies Have a Big Problem With Millennials| last = Inc.| first = Gallup,| website = Gallup.com| access-date = 28 February 2016}}</ref> marketingové prieskumy od [[Eventbrite]],<ref>{{Cite web|url=https://eventbrite-s3.s3.amazonaws.com/marketing/Millennials_Research/Gen_PR_Final.pdf|title=Millennials: Fueling the Experience Economy|last=|first=|date=2014|website=eventbrite-s3.s3.amazonaws.com|publisher=Eventbrite|access-date=October 24, 2015}}</ref><ref>{{Cite news|url=https://www.eventbrite.com/blog/ds00-attract-millennials-art-events/|title=The Art of Attracting a Millennial Arts Audience – Eventbrite US Blog|date=2016-05-02|newspaper=Eventbrite US Blog|language=en-US|access-date=2016-10-24}}</ref> či prieskumy spoločnosti Dale Carnegie Training,<ref name="alecarnegie">{{Cite journal|url = http://www.dalecarnegie.com/assets/1/7/Engage_millennials_wp_031815.pdf|title = Igniting Millennial Engagement: Supervising Similarities, Distinctions, and Realities|last = |first = |date = 2015|journal = Dale Carnegie Training|doi = |pmid = |access-date = 9 November 2015}}</ref> pracujú pre Generáciu Y s rokmi 1980–1996. Medzinárodná sieť poradenských spoločností [[Ernst & Young|Ernst and Young]] určuje roky 1981–1996.<ref>{{Cite web|url=http://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/EY-americas-retail-report-june-2015/$FILE/EY-americas-retail-report-june-2015.pdf|title=Americas retail report: Redefining loyalty for retail|last=|first=|date=June 2015|website=www.ey.com|publisher=EY|access-date=October 24, 2015}}</ref> Americká nadnárodná poradenská firma pre ľudské zdroje, [[ManpowerGroup|Manpower Group]] stanovuje rozsah na roky 1982–1996.<ref>{{Cite web|url=http://www.manpowergroup.com/wps/wcm/connect/660ebf65-144c-489e-975c-9f838294c237/MillennialsPaper1_2020Vision_lo.pdf?MOD=AJPERES|title=Millennial Careers:2020 Vision|last=|first=|date=2016|website=www.manpowergroup.com|publisher=Manpower Group|access-date=October 30, 2016}}</ref>
 
Rozdiely sú aj v záverečnom ohraničení tejto generácie, ktoré niektoré zdroje stanovujú na koniec 90. rokov až prvé roky 21. storočia. Globálna investične banková spoločnosť, [[Goldman Sachs]],<ref>{{cite news|title=Millennials Coming of Age|url=http://www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/millennials/|accessdate=15 August 2016|publisher=Goldman Sachs|date=2016}}</ref> analytici z [[Resolution Foundation]],<ref>{{cite news|title=Millennials 'set to earn less than Generation X'|url=http://www.bbc.com/news/business-36821582|accessdate=11 October 2016|publisher=BBC|date=18 July 2016}}</ref><ref>{{cite news|title=Millennials facing ‘generational pay penalty’ as their earnings fall £8,000 behind during their 20s|url=http://www.resolutionfoundation.org/media/press-releases/millennials-facing-generational-pay-penalty-as-their-earnings-fall-8000-behind-during-their-20s/|accessdate=11 October 2016|publisher=Resolution Foundation|date=18 July 2016}}</ref> či v roku 2013 titulka časopisu ''[[Time (týždenník)|Time]]''<ref name="TimeMagazine">{{cite web|last=Stein|first=Joel|title=The Me Me Me Generation|url=http://time.com/247/millennials-the-me-me-me-generation/ |work=[[Time (magazine)|Time]] |accessdate=8 May 2014|page=30|date=20 May 2013}}</ref> za Generáciu Y (Millenials) označili tých, ktorí sa narodili medzi rokmi 1980–2000. SYZYGY, digitálna agentúra, ktorú spoluvlastní londýnska nadnárodná reklamná spoločnosť, [[WPP plc|WPP]], stanovuje pre Millenials roky 1981–1998,<ref name="prnews">{{cite news|title=Technology-Driven Millennials Remain Narcissistic as They Age|url=http://www.prnewswire.com/news-releases/technology-driven-millennials-remain-narcissistic-as-they-age-300348086.html|accessdate=24 October 2016|publisher=PR Newswire|date=20 October 2016}}</ref><ref name="syzygy">{{cite news|title=EGOTECH|url=https://syzygyny.app.box.com/s/ipepbbhydi1pev18qcow5k50tt3bq0k5|accessdate=24 October 2016|publisher=SYZYGY|date=October 2016}}</ref> Federálny štatistický systém USA, [[United States Census Bureau]], udáva rozpätia rokov narodení v tejto kohorte na roky 1982–2000.<ref>{{cite web|url=http://www.census.gov/newsroom/press-releases/2015/cb15-113.html|title=Millennials Outnumber Baby Boomers and Are Far More Diverse|first=US Census|last=Bureau|publisher=}}</ref> Americký inštitút pre výskum verejnej mienky, [[Pew Research Center]] označuje ako „Millennials“ tých, ktorí sa narodili od roku 1981, pričom túto generáciu ešte nemajú časovo uzavretú.<ref>{{cite news|title=Millennials overtake Baby Boomers as America’s largest generation|url=http://www.pewresearch.org/fact-tank/2016/04/25/millennials-overtake-baby-boomers/|accessdate=4 May 2016|publisher=Pew Research|date=25 April 2016}}</ref><ref>{{Cite web|url=http://www.pewresearch.org/fact-tank/2016/05/16/millennials-match-baby-boomers-as-largest-generation-in-u-s-electorate-but-will-they-vote/|title=Millennials match Baby Boomers as largest generation in U.S. electorate, but will they vote?|date=16 May 2016|website=Pew Research Center|access-date=6 June 2016}}</ref>
56 535

úprav