Slogan
Slogan (zo škg. sluagh-ghairm – bojový pokrik)[1] je obchodné, manifestačné, náborové, agitačné heslo, resp. text hesla, ktorým sa niečo oznamuje, chváli alebo propaguje. Slogan je heslo, alebo motto, ktoré pomáha upútavať pozornosť k spoločnosti alebo k jej produktu. Slogan je používaný v reklame ako marketingový nástroj, ktorý má sprostredkovať firemný claim[2] (tvrdenie).
Niektoré slogany sa rýmujú. Sú to síce ustálené slovné spojenia, ale majú dočasnú platnosť, lebo častým používaním strácajú údernosť a nadobúdajú charakter klišé.
Slogan slúži na budovanie povedomia o značke, je logom v textovej podobe, umožňuje firmu jednoznačne identifikovať. Najlepšie slogany sa časom stávajú synonymami pre produkty. Efektívny slogan je stručný, zapamätateľný a výstižný. Mal by opisovať samotnú podstatu prezentovaného výrobky, či služby.
Príklady
upraviť- Všetko naj, naj, naj – v obchodnom dome Dunaj!
- Jediné parohy, ktoré Vás postavia na nohy (Jagermeister)
- Kto sa bojí opozície, ten sa bojí o pozície.
- Kto stojí na chodníku, nemiluje republiku. Všetci svorne v jednom šíku, ubránime republiku!
- Kvalita za dostupné ceny (Lidl)
- Vanish – škvŕn a špiny sa zbavíš
Referencie
upraviť- ↑ WEEKLEY, Ernest. More Words Ancient and Modern. London : J. Murray, 1927. Dostupné online. S. 147. (po anglicky)
- ↑ BISON & ROSE - Slovník PR a reklamy [online]. web.archive.org, 2011-05-26, [cit. 2024-09-17]. Dostupné online. Archivované 2011-05-26 z originálu.
Iné projekty
upraviť- Wikicitáty ponúkajú citáty od alebo o Politické slogany
- Commons ponúka multimediálne súbory na tému Slogan
- Wikislovník ponúka heslo slogan